成都,国际时尚消费“零时差”
2020-08-20 09:42:02来源:编辑:冯巧凤责编:胡晓萌

(转载)成都 国际时尚消费“零时差”

  众多首店落户,让成都大大缩短了与巴黎、米兰、纽约等国际消费中心城市的“消费时差”。图为成都远洋太古里。

  品牌商如是说

  “对我们来说,在中国的奢侈品消费领域,成都是极为重要和关键的城市之一,我们愿意与这个城市一同携手致力于长远的共同成长。”

  品牌商如是做

  更多时尚品牌成都全球首发,全球80%美妆品牌在商场能找到……

  从同步消费到早于全球其他城市

  成都区域价值愈发受到品牌重视

  始于1933年的点都德是广州非常有名的老字号茶楼。8月6日,这家有着87岁高龄的早茶店的西南首店在春熙路群光广场开店迎客。

  而在这之前,山本耀司旗舰店(Yohji Yamamoto)、KKV旗舰店……一大批首店先后落户。

  数据显示,2020年上半年,122家首店在成都开业,领跑新一线城市,位居中西部城市第一。越来越多的“首店”出现在成都消费者视野中。首店,不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所,日益发展为激发消费的新动能,也成为成都加快建设国际消费中心城市的强大动能。

  首店选址看重哪些因素?背后反映出怎样的市场变化?透过首店增量,又能看到怎样的区域经济活力?本报记者进行了探访。

  首店经济“加速跑”

  首店意味着什么?首先是新品牌的登陆。

  何方珠宝(HEFANG Jewelry)西南首家线下专卖店——成都IFS店在炎炎夏日落户成都,便和所有入驻春熙路商圈的首店“一样”,迅速成为成都时尚圈的新宠。

  春熙路步行街上,于今年3月开张的新型国潮主力店KKV的成都首秀,便推出首个独栋店型。而当时正是疫情防控关键时期。

  位于高新区环球中心一楼山本耀司品牌店内的Y's咖啡厅,则追求极简黑白冷淡风,墙面设计采用伊藤润二的漩涡改编,走进店内,迎面而来的是高级感。以手冲单品为主打的营销路线,配以精酿啤酒和其他非咖啡类饮品,一落地便迅速成为成都青年周末休闲、打卡拍照的又一好去处。

  不难发现,突如其来的疫情并不妨碍成都在首店经济上继续发力。

  据中商数据统计,上半年成都首店总计落户122家,尽管与之前相比有所减少,但依旧位列中西部第一。其中中国大陆首店6家,西部首店4家,西南首店32家,成都首店80家。122家首店的品牌来源地中,海外及中国港台地区品牌36家,中国大陆品牌86家。按业态分,餐饮51家,零售49家,配套娱乐22家。按首店类型分,全新品牌82家,旗舰店、概念店或体验店40家。

  1-7月的数据显示,首店总计落户则达到136家。

  而这一数据,在2019年则是473家,相当于每天有1.3家首店推出。

  首店,原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店,如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等,后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店,如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。可以看出,首店经济既包括吸引商业企业梯度转移,也包括商业企业转型升级,关注的重点是商业模式创新和流程创新。

  成都自古因商而立、因商而兴。“首店经济”在成都迅猛发展,一直有着商业厚重的历史积累。

  西汉时期,成都“列备五都”。唐宋时期,成都便以“扬一益二”享誉天下,足见商贸流通业之繁华。上世纪初,以《老子》“众人熙熙,如春登台”而得名的春熙路开街,历经岁月,已成为与上海南京路、北京王府井齐名的“百年金街”。

  来自锦江区商务局的数据显示,最具有首店基因传承的城区锦江区,近年来,随着远洋太古里、IFS国际金融中心等城市商业地标亮相,香奈儿、LV、劳力士、古驰、方所、OFF-WHITE等一批全球顶级的时尚、餐饮、休闲等品牌,纷纷来锦江开设旗舰店、首店。目前,锦江区已入驻爱马仕等国际一线品牌74个,无印良品等国际知名品牌596个。

  另外一个首店经济较为集中的是武侯区,已落户包括蔻驰等在内的世界知名品牌300多个。2019年,引进赫妍(HERA)、品高(PINKO)、纪梵希(GIVENCHY)等国际国内品牌首店58家。

  数据分析,2020年上半年,首店品牌主要集中于成华区、金牛区和青羊区,相较于2019年上半年,成华区、青白江区首店进驻数量上升较快。

  市商务局相关负责人接受采访时介绍,改革开放以来,成都始终引领着中西部城市商业创新发展。从传统百货商店为主到引入超市、便利店等连锁业态,再到无人零售店等新业态,“新品汇聚、新店首发成为品牌布局中国中西部市场的桥头堡,也成为成都最亮眼的风景。”

  品牌的“全球首发”

  新年伊始,芬迪(FENDI)2020 solar dream系列春夏男装便将全球首发活动落地成都。这也是该品牌在去年将胶囊系列放在成都首发后的又一力作。

  “对我们来说,在中国的奢侈品消费领域,成都是极为重要和关键的城市之一,我们愿意与这个城市一同携手致力于长远的共同成长。”FENDI中国区总裁Denis Coan在接受媒体采访时说,公司目前正计划加大投资力度,将更多好项目带到成都。

  几乎在同时,LVMH集团旗下钟表真力时(Zenith)、开云集团旗下珠宝宝曼兰朵(Pomellato)等五大品牌也选择在成都举行年度“全球首发”。

  品牌在某种意义上而言,是区域引力的“晴雨表”。在成都IFS,现在基本上全球80%的美妆品牌都可以找到。

  这也让成都与国际消费潮流同步成为可能。在此之前,国际时尚潮流先是在东部沿海区域盛兴,随后才是内陆城市。而众多首店在成都落户,也让成都大大缩短了与巴黎、米兰、纽约等国际消费中心城市的“消费时差”。市民游客在成都就可以享受与国际同步的“零时差”时尚消费。

  业内人士分析认为,今天的成都正积极融入全球市场,从实现同步消费到早于全球其他城市,说明区域价值愈发受到品牌重视。

  那么,首店选址看重哪些因素?

  “这些城市经过多年改革开放,商业底蕴扎实,商业体系丰富,敏锐度与成熟度高,正跻身于国际消费城市之列。这里的消费者乐于拥抱新鲜事物,一线城市的辐射作用也能够更好地带动全国消费升级。” 西南财经大学西财智库首席执行官汤继强教授认为,消费是城市经济和发展的主要驱动力之一,成都营商环境优、辐射范围广,成都人对新鲜事物接受度高、优雅时尚、消费能力强。

  作为西部消费中心和西南生活中心,近年来,成都巨大的消费潜力也吸引着更多国内外品牌有意转变拓展市场思路,将目光从东部转向中西部市场。“成都是品牌打开中西部区域市场的‘桥头堡’,这也是成都建设国际消费中心城市的机遇。” 汤继强说。

  成都的机遇,也得益于城市商圈的布局。根据最新的数据显示,与2019年同期相比,上半年成都首店品牌分布较为分散,主要集中在金融城—科华商圈与春盐商圈,以购物中心为主,相比2019年同期,街铺首店比例有所提升。

  打造全球消费体系重要节点

  武侯区一直以来首店经济表现“抢眼”。安邦咨询首席研究员陈功对此现象尤为关注。“武侯经济社会的高速发展,为‘首店经济’提供了良好的发展基础和要素保障。”武侯区商务局相关负责人如是认为。

  陈功在接受媒体采访时认为,促进居民消费、建设消费市场、发展服务业、扩大市场空间对于形成可持续的增长动力日益重要,“首店经济”对于增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间和消费供给的作用将日益凸显。“当然,这是辩证的统一,品牌选择城市,也同时反哺城市发展。”

  3月13日,国家发改委、中宣部、财政部、商务部等23部委联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,其中提出,支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。“首店经济”正成为各地打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要王牌。

  市第十三次党代会以来,成都在全国率先谋划建设国际消费中心城市,努力探索具有中国特色、时代特征、成都特质的消费中心城市建设新路。2019年4月,成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,提出首店彰显国际范,小店传承成都味。2019年12月召开的成都市建设国际消费中心城市大会,全面推动消费场景营造、生态构建、政策创新、能力建设、产业升级, 坚守以顺应人民美好生活向往的逻辑起点,构建“买全球卖全球”能力体系,使成都逐步成为全球消费体系的重要节点和区域消费市场的支点。

  政策加持可从数据上体现。

  据锦江区商务局相关负责人赵印介绍,1-7月,锦江区新引进KKV全国首家旗舰店、山本耀司旗舰店(Yohji Yamamoto)等全国首店4家,哈利·温斯顿(Harry Winston)、魔力斯奇那(MOLESKINE)等西南首店19家。该区也是成都首店经济最为活跃且最为成熟的区域。最新统计数据显示,春熙路商圈共诞生了匡威全球销售冠军1家、菲拉格慕亚洲销售冠军1家,范思哲、蒂芙尼等全国销售冠军50家,普拉达、宝格丽等西南销售冠军71家。

  赵印表示,“这其中有一个最为关键的支撑,就是更多国际国内优质现代商业运营商的加码。”拥有九龙仓、太古、仁恒、伊藤、伊势丹、铁狮门、群光以及王府井、茂业、苏宁、新世界等一大批国际国内优质现代商业运营商,这也成为锦江区加快首店经济发展的最强支撑。

  武侯区的表现,同样抢眼。今年上半年,已落地国际、国内品牌如BOSIE、MICO WAN、LUXEMPORIUM、伏见桃山以及华为PLUS旗舰店等西部首店近30家。

  武侯区商务局负责人表示,“首店经济”的发展,有效提升了区域的消费品质,满足了市民多样性、多元化的需求。今年上半年,武侯区限额以上单位零售总额实现395.6亿元,同比增幅达5.1%,远超全国平均水平。

  随着奥特莱斯、主题乐园等商业体扩张,城市消费场景愈发多元;更多优质项目加码进一步拓宽城市消费版图,并带动品牌重审布局网络,上半年高端百货成都SKP开工建设、泰国高端商业综合体“暹罗天地”落地天府新区等。宽窄巷子更是将古老的建筑与现代的商业结合起来,引入了眉州东坡西南首店、三联书店成都首店、阿拉比卡全国旗舰店等。

  “首店经济”在成都经过多年孕育,已经成为区域经济发展的活力地图,正强力助推成都加快建设国际消费中心城市。

  记者手记

  潜力

  与首店火爆匹配的是成都潜在的消费潜力。

  消费对经济发展具有基础性作用,是人民对美好生活需要的直接体现。

  作为中国西部消费中心和西南生活中心的成都,在营商环境建设上已经相当成熟,不仅长期占据新一线城市榜首,在中国城市商业指数榜的商业和时尚排名也仅次于北上,例如,成都国际一线品牌入驻数量、护肤品消费、奢侈品网购量,均位居全国第三。而随着首店经济、夜经济、网红经济、线上经济、街区经济、公园经济、文化经济等业态的培育与成熟,以及交通基础设施、宜居宜游水平等实力的提升,成都已经具备了成为国际消费中心城市的“颜值”“格局”与“气质”。

  国际消费中心城市是全球城市的核心功能之一。

  以建设国际消费中心为战略目标,体现的是成都顺应时代发展潮流、积极与国家发展战略同步的国际化视野和担当,更是成都向世界展示一个自我奋进、勇立潮头的城市范本。

  首席记者 钟文 记者 赵荣昌

  摄影 张青青

  原标题:成都,国际时尚消费“零时差”

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